农业品牌化助力构建新型鱼米之乡南海瓶蕨

农业品牌化助力构建新型“鱼米之乡”

12月21日，苏州市工商局、市农委联合举行发布会，公布了第二届苏州市十大农产品商标评选活动评选结果。经过市民投票及专家评审，梁丰、田娘、玉屏山、双喜、水八仙等十件农产品商标获得第二届苏州市十大农产品商标称号。

评选十大农产品商标，是苏州市深入实施农产品商标战略，提升地产农产品的影响力和竞争力的重要举措。自10月份启动以来，评选引起广泛的社会关注，共有55家企业申报参与此次评选活动，经过初审，最终确定了50家企业入围，并在网上进行投票，网络投票总票数高达100多万张。

当前，农业发展进入关键转型期，面对国外农产品对国内产品的冲击，走品牌化之路才是破题之举。苏州市农委副主任陆志荣说，苏州工业化程度较高，农业在GDP占比仅为1.5%-1.7%，作为久负盛名的鱼米之乡，只有坚持发展高标准高质量农业，以质量打响品牌，才能有效化解经济转型升级过程中农业发展困境。

提升农业品牌化意识，提高企业作为市场主体对品牌的重视，才能提高优势农产品在市场的竞争力。苏州市工商局副局长陈栋贤说，从推进品牌经济发展的角度来看，农产品品牌化任重道远，评选十大农产品商标，有利于进一步激发农业企业提升创新能力，为广大农业经营主体质量强市树立标杆示范作用，引导不断提高产品质量和产量，让更多人吃到更好吃更安全的农产品，实现农业增效，农民增收。

近年来，苏州市工商局和农业部门一直坚持农产品品牌化发展思路，围绕苏州水乡特色，不断提高苏字号农产品在市场上的竞争力和影响力。早在2009年，苏州市工商局就开始以推动农产品一村一标为先导，加强对农产品商品和地理标志的培育和扶持。同时，苏州市工商局联合其他部开展农产品交易会十大农产品、地理标志评选活动，通过各种媒体宣传优质、知名产品品牌。工商部门都在每年年初排出重点农产品企业，根据企业发展特色进行一对一全程辅导，帮助企业实施品牌发展，并联合苏州银行推出品牌银商标权质押贷款，帮助农产品企业解决融资难问题，苏州市东山茶厂股份有限公司的碧螺商标、巴城阳澄湖商标获得质押贷款。

正是靠着细致的品牌服务，苏州走出了一套农业品牌化的自有模式。政府不但组织企业参加优质展会，扩大全市农产品企业在市场上的影响力和知名度，还对认定为省著名商标、全国驰名商标的企业给予奖励，鼓励支持优质农产品企业参加各类展览、展会，支持本地企业走出去。苏州田娘农业科技有限公司董事长高喜刚说，田娘牌大米成为地产优质大米典范，先后获得苏州市知名商标和名牌产品称号，还被评为江苏名牌农产品，对企业发展和产品营销起到重要推动。

政府引导，企业自发，是苏州市农产品走向品牌化道路的关键环节。位于张家港的江苏梁丰食品集团是一家涵盖奶牛养殖，乳制品深加工，糖果制造等多领域的综合性企业集团，是农业产业化经营重点龙头企业，多年来不断推进品牌工作建设，把梁丰建设成了江苏省知名商标和中国驰名商标。品牌就是核心竞争力，品牌不响，再优质的农产品也难以形成市场竞争优势。梁丰集团负责品牌建设的负责人黄斌说。

目前，苏州市已经拥有农产品商标8200件，产品地理标志8件，另有5件地理标志已经通过国家局的审核。今年苏州市昆山巴城阳澄湖大闸蟹被认定为全国驰名商标，至此苏州市已有2件地理标志被认定为驰名商标，另有10件农产品商标被认定为驰名商标，4件农产品商标被认定为省著名商标。据了解，被评为苏州市十大农产品商标的产品，可以在其注册商标核定使用商品的包装、说明书、广告宣传、展览以及其他业务活动中使用苏州市十大农产品商标字样，标注有效期为三年。

盛 峥

附：

第二届苏州市十大农产品商标名单（按商标注册国际分类升序排列）

1、江苏梁丰食品集团有限公司的梁丰商标；

2、江苏田娘农业科技有限公司的田娘商标；

3、苏州市玉屏山生态园有限公司的玉屏山商标；

4、苏州御亭现代农业产业园发展有限公司的虞河商标；

5、金利油脂（苏州）有限公司的金利商标；

6、新希望双喜乳业（苏州）有限公司的双喜商标；

7、苏州金记食品有限公司的老相食商标；

8、苏州市东山茶厂股份有限公司的碧螺商标；

9、苏州市阳澄湖现代农业产业园特种水产养殖有限公司的阳澄湖商标；

10、苏州市吴中区甪直镇车坊江湾农产品专业合作社的水八仙商标。

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