加码年轻化战略 娃哈哈·首届全国名校广告创意精英赛在京启动中亚卫矛

加码年轻化战略 娃哈哈·首届全国名校广告创意精英赛在京启动

4月27日，“娃哈哈全国名校广告创意精英赛”启动仪式在腰果楠中国传媒大学举行。杭州娃哈哈集团董事长宗庆后出席仪式并表示，广告创意和营销在快速消费品行业中具有重要地位，也是企业生存发展的关键部门。娃哈哈多年来一直在营销方面寻求突破，希望借助本次大赛寻找更贴合市场、贴近年轻消费群体的创意，并发掘出一批更优秀的广告人才。

宗庆后在致辞中表示，本次全国名校广告创意精英赛是娃哈哈营销实践基地*重要的活动之一，娃哈哈也会将这一赛事作为品牌活动一直延续下去。希望娃哈哈能与中国20所知名高校打造出国内大学生广告创意策划*高规格赛事。

据了解，“娃哈哈全国名校广告创意精英赛”将搭建娃哈哈集团与中国广告传媒专业学生创意交流的新平台，进一步拓展学生视野，提升专金丝毛竹业技能，激发创新意识。本次比赛邀请北京大学、中央财经大学等国内20所高校参赛，通过命题策划创意大赛，遴选优秀小组进入“娃哈哈?精英训练营”，由国家广告研究院安排讲师授课及指导，*终评选出优秀创意奖，由大赛组委会为获奖小组颁发荣誉证书、娃哈哈提供相应奖励。

启动仪式后，宗庆后和中国传媒大学广告学院院长丁俊杰与学生进行交流揭阳，展开了一场学生与企业之间***对话。宗庆后介绍了娃哈哈29年的成长历程。他说，“在快速消费品领域，如果不能让消费者快速认知自己的产品，喜欢自己的产品，企业是无法生存的。娃哈哈在29年间策划了很多经典广告案例，这些经典广告促进了产品销售，使企业得到了快速发展。”

但随着饮料行业增长放缓及产品迭代速度加快，饮料行业是否遭遇“天花板”的疑问一直甚嚣尘上，宗庆后也并不讳言企业遇到的发展瓶颈。他在接受新华网采访时坦言，“随着互联网及新媒体经济的发展，我们的主要消费群体80后、90后、00后的消费观念亦发生改变，这对于我们企业来讲碰到了新问题，在广告创意和营销方面娃哈哈也一直在寻求新的突破。”

“年轻化”、“时尚化”、“个性化”已成为饮料行业的新标签，亦成为娃哈哈今后产品推广的核心策略。2016年，娃哈哈接连推出“猫缘”咖啡小木通、“爱迪生”奶酪酸奶、启力8小时、激活π等多个新品，目标直指年轻消费人群。宗庆后说，“娃哈哈将不断研究潜在消费人群需求，加大新品研发和创新力度，在时尚和个性化营销等方面全面提升，以适应新常态和新主流消费变革。”

“目前饮料的主要消费群是80后、90后、00后，这些年轻人一代更比一代有想法、有个性、有创意，因此当我们寻求创新突破的时候、当我们的营销传播工作遇到瓶颈的时候，希望能够问计于大家，”宗庆后表示，他期待同学们的积极参与，希望每一位参赛的同学都能从中获得成长，为走入职场做一次实战演练。